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新时代媒体传播工具

发布时间:2019-05-28
浏览次数:270

媒体传播需要载体,媒体传播的载体就被称为媒介。美国著名传播学家施拉姆说过,“媒介就是传播过程中,用以扩大并延伸信息传送的工具。”

很难想象曹雪芹写下73万字的巨著《红楼梦》时,如果还没有发明造纸术,那么大众传阅起来会有多艰难。随着技术的进步,传播工具不断创新,我们进入了一个万物皆媒的时代。

媒体传播

早期,人类通过动作、表情、喊话等原始方式传递视觉信息或声音信息。例如,古代边防军事通信依靠的一个重要手段是烽火通信,一旦发现有敌情,士兵就会点燃笼中干柴,借助烟火向下一个烽火台的人示警。之后,造纸术和印刷术的发明,让有形媒介承载的内容信息量得以极大丰富。

1922年,随着无线电的发明,广播开始出现,声音得以突破距离的传播限制。之后,电视的出现使声音和图像得到整合,形成新的媒体形式。随着互联网时代的到来,媒介又发生了新变化。《数字化生存》的作者尼古拉·尼葛洛庞帝把世界分为原子世界和比特世界。在此之前,报纸通过原子传播,也就是在现实世界传播。而在互联网时代,传播的媒介变成了比特(Bit),即计算机语言中的二进制数字。

新媒体传播的三大核心

前文,我们重点分析了“内容生产—传播—受众消费”这条主线,实际的传播过程也是围绕这条主线进行的。我们把生产者产出的信息称为内容,各种媒介组成的池子称为场景,受众间的关系称为社交关系链。新媒体的传播围绕“内容—社交关系链—场景”这三个模块完成从生产到消费的循环过程。

好的内容永远是有价值的,因而很多人将“在新媒体创业”叫作“内容创业”。新媒体内容呈现三大特点:模糊化、碎片化和感官化。

内容模糊化,之前讲过生产者的变化,目前一般有以下三种内容生产模式。

PGC(Professional Generated Content),以专家生产内容为主。比如新浪门户,基本由专业编辑生产文章。

UGC(User Generated Content),用户生产内容。比如搞笑社区“糗事百科”上的内容都是由用户贡献的。

PUGC(Professional User Generated Content),则将UGC和PGC融合。例如“知乎”,早期采用邀请制注册方式,各领域的大V纷纷入驻,主要由他们生产内容。